【编者按】在实体经济发展艰难的当下，仍然有一批实体书店通过重新进行品牌定位和多元业态经营，探索出了新的发展路径。对此，资深出版人朱胜龙分享了自己的观察和思考。

从单一的图书产品供应商，转向融合阅读文化、沙龙艺术、文创产品、数字娱乐等多元业态于一体的复合式文化体验空间，从传统意义上的图书卖场，转向提供多元化、多业态、多维度分享的社会公共服务空间，从图书促销的宣传推广活动，转向在全民阅读中建设书香社会的主推手，正在成为新时代实体书店的发展趋势。可以说，实体书店的华丽转身和价值重塑，给实体书店行业带来了前所未有的发展机遇，开拓了新的发展路径。
成为独具地方特色的文旅坐标
实体书店作为城市重要的文化基础设施和精神文化元素，既是城市文化建设不可或缺的重要场所和城市生活的文旅地标，也是城市形象的文化符号和城市阅读精神“自留地”，是城市精神文明建设、实现文化强国建设的重要组成部分。这既是实体书店的优势所在，也是实体书店实现可持续发展的内生动力。
近年来，越来越多的实体书店牢记使命担当，充分认识潜在优势，服从、服务于党和国家工作大局，把实体书店的发展融入城市经济建设和社会文化发展的大局，主动承担义务，在社会公共文化服务优势的显现中，开辟新的发展空间。
上海钟书实业有限公司打造的阅读空间品牌“钟书阁”，坚守“连锁不复制”的经营理念，坚持为地方经济建设和社会发展提供专业服务的宗旨，以独树一帜的设计风格，努力探寻空间美学与当地文化的结合点，将当地的历史人文脉络梳理进空间规划中，形成独具文化特色的美感，用书店独有的“美”吸引读者，激发读者的阅读兴趣，提升读者的阅读体验，让更多的读者钟情于书，爱上阅读，在与城市精神文明建设的无缝对接中，打造具有地方特色的文旅坐标。如今钟书阁已形成遍及29座城市、包括43家分店的规模，其中绝大多数书店已成为吸引游客的热门“打卡地”，而且数量在不断增加。
比如，位于山东淄博齐盛湖公园景区的海岱楼钟书阁于2022年8月开业后，作为全国单体面积最大的连锁店和唯一建于独栋建筑内的文化综合体，融合齐国古都、陶瓷琉璃、天然溶洞等诸多淄博元素，成为淄博当地独特的文化景观，吸引了大批游客。
随着钟书阁“最美书店”品牌影响力的扩大，不少城市主动向钟书阁伸出“橄榄枝”，拿出最好的黄金地段，以提供免费装修等优惠条件，盛情邀请钟书阁在当地“落户”，引流入驻，拉动内需，让钟书阁在社会公共服务功能的拓展、延伸中，实现了品牌的增值。
空间资源的增值潜力无限
实体书店的物理空间资源有限，但其空间资源的增值潜力无限。不少实体书店抓住互联网时代带来的实体空间多元发展态势，在“书店+”的经营模式中，通过引进咖啡、手工制作、陶艺、文创等业态，实现了从单一售卖图书到提供不同场景沉浸式消费体验、多功能的“版本升级”，在书香氛围和引进业态的“嫁接”融合中，把实体书店的存量资产转化为增量财富，产生了“1+1＞2”的叠加效应。
另外，不少书店都发挥自身的文化优势，增加了书香婚礼、书香生日、书香金婚、书香谢师、书香成人礼等体验服务项目，既提升了经营层次，拓宽了经营领域，又倡导了文明新风，扩大了社会影响。
江苏大众书局图书文化有限公司针对读者的需求，在书香与咖啡的“嫁接”中，推出了“纸品咖啡”品牌，在每个门店都精心设置了纸品咖啡区域，并统一了靛蓝色的美陈风格，寓意“青出于蓝而胜于蓝”，产生了在这里学习的每一位顾客都能有所收获的暗示效应。读者可将书店的书籍免费带入咖啡区域，享受阅读和咖啡同时带来的美好精神享受。
纸品咖啡品种丰富，除了自创的热饮咖啡、冰摇咖啡和手冲茶等招牌产品，还推出了3D人像打印咖啡，咖啡制作师根据顾客提供照片的人像进行快速扫描，将人像“打印”在咖啡上，深受年轻人的喜欢。不少顾客将自己的照片打印到咖啡上，拍照发朋友圈求“围观”。有的还将朋友的照片打印到咖啡上，请朋友们喝下有自己图像的咖啡，把咖啡文化做到了极致。他们还对纸品咖啡服务进行了充满仪式感的升级，为会员定制了专属的咖啡杯，并提供代保管服务，拉满了咖啡品尝的体验感，使书店焕发出新的活力。